Doğan TV CEO'su Arzuhan Doğan Yalçındağ, Grubun TV Stratejis

Best of TurkiyeForum

Doğan TV CEO'su Arzuhan Doğan Yalçındağ, Grubun TV Stratejisini Açıkladı...

--------------------------------------------------------------------------------

NEDEN YENİ KANALLAR ÜRETİYORUZ.
Tüm dünyada ve ülkemizde kanal sayılarında bir artış izlenmektedir. Özel ilgi alanlarına hitap eden bu kanallar, sadece reklam gelirlerine bağlı olarak izleyiciye sunulmaktadır. İngiltere’de faaliyet gösteren FreeSat ücretsiz uydu platformu buna güzel bir örnek olarak gösterilebilir. Bu uygulamada, bir uydu alıcısı satın alan izleyici bu platformun tüm imkanlarından faydalabiliyor.
Ülkemizde de benzer bir durum yaşanmaktadır. AC Nielsen’ın Mayıs 2006’da yaptığı bir araştırmaya göre ülkemizde ödemeye dayalı Platform’un abone sayısında pek bir değişiklik olmazken, uydu anteni ile ücretsiz TV seyreden ev sayısı 6 milyona ulaşmış durumda.. Ülkemizde 17 milyon hane olduğu düşünüldüğünde, ücretsiz çanak uydu anteni ile erişim penetrasyon oranı % 35’a çıkmış durumda. Üstelik bu oran nispeten geliri daha yüksek olan Batı ve Marmara bölgesinde % 40 oranına yaklaşmıştır. Reklam verenler çok yakında tematik kanalların ve bunları 6 milyona ulaştıran uydu alıcılarının farkına varacaklardır. Bu gelişmelerin hem farklı içerik isteyen izleyicilerimiz, hem de farklı konularla izleyiciye ulaşmak isteyen reklam verenlerimize hizmet verebilmemiz için yepyeni fırsatlar ortaya çıkardığının farkındayız. Biz halkımızın tercih ettiği özel istek alanlarını belirledik. Bunlar;
doğa,
seyahat,
spor,
çocuk,
emlak,
otomobil,
turizm,
sinema ve kültür olarak gruplandırılmıştır.
KANAL D TEMATİK KANALLARIN SAYISI ARTIYOR
Kanal D olarak müşteri memnuniyetini maksimum seviyede tutabilmek için tercihlere göre farklı konularda kanal üretmeye hızla devam edeceğiz. Müzik alanında son 5 yılda güçlü bir marka haline gelen Dream TV’den sonra Yerli Müzik’de de Dream Türk ile pazara girdik. Yeni kurduğumuz ve bugünlerde reklamlarını gördüğünüz D-Max dizi kanalı, Yerli Sinema alanında D-Yeşilcam, kültür ve stil alanında D-Plus, emlak alanında Emlak TV yayın hayatına başladılar. Türkiye’nin 2 büyük kulübü Fenerbahçe ve Beşiktaş TV ile stratejik işbirliklerimiz var ve ortak çalışmalar üretiyoruz. Galatasaray TV’nin de yayına başlaması için Galatasaray Kulübü ile görüşmeler yapmaktayız. Çok yakında D-Sinema Yabancı Film kanalı olarak izleyicilerin beğenisine sunulacaktır. Seyahat, Doğa, Çocuk, Spor gibi diğer alanlarda da Kanal D gibi güçlü bir markanın altında yeni kanallarımızı birer birer duyuracağız. Bu kanallar ile hedefimiz, reklam vereni hedef kitlesi ile, izleyiciyi ise ilgi alanıyla buluşturmak. Bu kanalları uydu alıcısı olan 6 milyon hane ücretsiz olarak izleyebilecek. Bu rakam küçümsenemeyecek bir kitleyi temsil ediyor.

TV’DEN ALIŞ VERİŞ BAŞLIYOR.
2006 yılında telepazarlama alanında daha önce de açıkladığımız gibi Fransa’nın en büyük TV Grubu TF1 ile bir ortak girişim üzerindeki çalışmalarımızı tamamladık. Henüz ülkemizde gelişmemiş olan bu iş modeli TV kanalları ile bir ürünün tanıtılıp, eve kadar teslimini içeren yeni bir perakende formatı yarattı. Telepazarlama, sadece TV yayıncılığı bakış açısı ile değil, perakendecilik bakış açısı ile yaklaşılması gereken bir faaliyettir. Bu nedenle telepazarlama alanında yüksek tecrübeli olan yabancı bir kuruluşla ortak bir girişimde bulunmayı, onların bilgi ve birikimini hemen ülkemize getirmeyi tercih ettik.

Best of TurkiyeForum

Fransız TF1 Kanalı Türkiye'de
________________________________________
Doğan Yayın Holding'in bağlı ortaklığı Doğan TV Radyo Yayıncılık A.Ş.'nin, Fransız TF1 ile televizyonla evden alışveriş alanında faaliyet gösterecek bir şirket kuracağı bildirildi.

Doğan Yayın Holding'ten Borsa'ya gönderilen açıklamada, şirketin bağlı ortaklığı Doğan TV Radyo Yayıncılık A.Ş.'nin (Doğan TV) Fransa'da faaliyet gösteren televizyon kuruluşlarından Television Francaise 1 (TF1) ile merkezi Türkiye'de olmak üzere ''televizyon vasıtasıyla evden alışveriş'' (home shopping) alanında faaliyet gösterecek bir şirket kurma konusunda Fransa'da anlaşma imzaladıkları bildirildi.
Açıklamaya göre, söz konusu anlaşma çerçevesinde yeni kurulacak şirketin sermayesi en az 50 bin YTL olacak ve sermayesinin yüzde 50'si Doğan TV'ye, yüzde 50'si de TF1'e tahsis edilecek.

Not: Alıntıdır.